SEO-сопровождение редизайна и переезда сайта клиники на новый движок без потери органического трафика.

О проекте

«Косметологическая клиника» — клиника эстетической медицины в Тюмени. Сайт уже имел накопленную поисковую видимость, получал органический трафик и продвигался по коммерческим запросам, связанным с косметологией и медицинскими услугами.

В рамках проекта было принято решение полностью обновить сайт: изменить дизайн, переработать техническую часть и перенести проект на новый движок.

Для SEO такой переход всегда связан с риском. Даже при хорошем новом дизайне ошибки при переносе могут привести к выпадению страниц из индекса, потере позиций и снижению поискового трафика.

Основная задача заключалась в том, чтобы перенести сайт на новую платформу без потери накопленных SEO-результатов и создать основу для дальнейшего продвижения.

Задача

При запуске новой версии сайта было важно сохранить все, что уже приносило результат в поиске:

• страницы, которые получали органический трафик;
• существующую структуру коммерческих разделов;
• накопленную поисковую видимость;
• метатеги и другие SEO-настройки;
• внутренние связи между страницами;
• корректную индексацию сайта.

Одновременно необходимо было учесть изменения новой версии сайта и заранее определить, какие SEO-требования должны быть реализованы разработчиками до запуска.

Главный критерий успешного переезда был простым:

после запуска нового сайта поисковый трафик не должен просесть.

Почему переезд был рискованным

При смене CMS и редизайне поисковая система фактически заново оценивает большое количество элементов сайта.

Проблемы могут возникнуть даже там, где визуально новая версия работает корректно.

Например, при переносе могут измениться URL страниц, исчезнуть метатеги и заголовки, нарушиться внутренняя перелинковка, появиться дубли или закрытые от индексации страницы. Отдельный риск — потеря старых URL без корректных перенаправлений.

В таком случае новый сайт может выглядеть лучше для пользователя, но одновременно потерять часть результатов, которые предыдущая версия накапливала годами.

Поэтому SEO-сопровождение велось не после запуска, а параллельно с разработкой новой версии сайта.

Что было сделано

1. Зафиксировано состояние старого сайта

До переноса была собрана информация о текущей версии сайта и страницах, которые уже участвовали в поиске.

Это позволило определить, какие элементы необходимо сохранить при переходе и с чем сравнивать результат после запуска.

Отдельное внимание уделялось коммерческим страницам услуг, которые формировали основную часть поискового спроса.

4. Проверена новая версия до запуска

До открытия сайта для пользователей и поисковых систем была проведена проверка новой версии.

Контролировались критичные для SEO элементы:

• доступность страниц;
• корректность URL;
• индексация;
• метатеги и заголовки;
• внутренние ссылки;
• канонические страницы;
• robots.txt;
• sitemap.xml;
• ответы сервера;
• обработка удаленных и измененных URL.

Часть проблем значительно дешевле исправить до запуска, чем после того, как поисковая система уже начала переиндексировать новый сайт.

Это особенно важно с учетом масштаба изменений: сайт получил новый дизайн и техническую платформу, при этом накопленные результаты в поиске не пришлось восстанавливать после запуска.

Новая версия продолжила получать переходы из поисковых систем практически без периода восстановления.

Почему отсутствие просадки — это хороший результат

В проектах по редизайну рост трафика сразу после запуска не всегда является главной целью.

Первоначальная задача — не потерять то, что уже приносит бизнесу клиентов.

Если сайт получает поисковый трафик несколько лет, его текущая видимость — это накопленный актив. Потерять его при смене CMS можно за несколько дней, а восстановление иногда занимает месяцы.

В данном проекте переход на новую версию прошел без такой просадки.

В результате дальнейшее SEO-продвижение можно было продолжать с уже существующей поисковой базы, а не начинать работу с восстановления потерянных позиций.

Что дал проект

Редизайн и смена движка были проведены без потери накопленного органического трафика.

Новая версия сайта сохранила возможность конкурировать в поиске и получила техническую основу для дальнейшего развития структуры, коммерческих страниц и SEO-продвижения.

Этот проект показывает, почему SEO важно подключать до запуска нового сайта, а не после того, как разработка закончена и поисковый трафик уже начал снижаться.